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玩运营不可不知的事件营销风险

2018-10-19 10:44:56 卓诚网络 阅读

事件营销已成为企业最主要的营销推广方式之一,越来越多的品牌希望通过事件营销扩大企业影响力。蚂蚁网络为大家整理了部分事件营销实用方法,总结了一些玩运营不可不知的事件营销风险,希望能对大家有帮助。

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一、道德风险。有很多热门事件,其通过网络传播的事件描述并不一定就是真实的情况,在不弄清楚事件本身就实用调侃、恶搞的形式进行宣传,可能会让自己处于一个尴尬的境地:你宣传了一阵子别人的坏,结果事实却出现了大反转。这样你就会非常被动,让人觉得有落井下石的嫌疑。

二、侵权风险。借助事件营销必然要制作一些相关的宣传,就会难以避免的使用到当事方的一些资料,例如肖像。这就存在着侵犯肖像权的风险;另外,对事件的不恰当引导还可能会侵犯当事人的名誉权,构成诋毁、诽谤。

三、营销内容的冲击。一般每个企业品牌都有其专注的领域,并不是每个品牌都适合利用某些热点事件。比如说,一个专注汽车的企,宣传楼垮垮事件的相关报道,可能就会让人觉得非常另类,毕竟楼和车跨度太大。如果营销不当,对于品牌的形象也是有很大的营销。


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那么,企业事件营销如何规避风险呢?

一、了解风险性原则。事件营销成本低、见效快,这种高利益营销方式自然得到企业及品牌的青睐。然而,高利益注定与高风险并存,企业在选择事件营销之前就必须明确事件营销的这种高风险性,并学会趋利避害。

蚂蚁网络提醒,企业千万不要没事找事,策划一些低级的炒作事件,最后还被曝出是炒作,那非但达不到营销效果,还可能损害品牌形象,完全就是得不偿失。

二、遵循规律性原则。事件营销从某种意义上来说,便是要把握新闻热点的规律,制造出具有新闻价值的事件,并通过具体操作,让这一事件被广泛传播。那么什么样的事件适合被广泛传播呢?蚂蚁网络认为,适合传播内容通常具备社会性、娱乐性、暴力、隐私等方面特性,有其具体的一个传播规律。

三、把握相关性原则。事件营销必须找准“事件”与企业之间的相关性,以便于消费者产生联想,进而将对事件的热情转移到企业产品上。对此,蚂蚁认为,企业需要用心提炼出全新的品牌形象诉求,真正契合营销点,才能在整体营销过程中显得自然。

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以上总结了这么多,蚂蚁并不是说企业品牌不能借势热点事件做营销,而是说运营事件营销是有风险的,建议企业策划事件营销,应该寻找专业的营销策划团队给予专业建议,并寻找适合的事件来借势,以免效果适得其反。