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公司动态

信息流推广的关键:目标受众分析

2019-01-08 10:34:57 广东蚂蚁网络科技有限公司 阅读

一般做信息推广的两个目的:一是品牌曝光,二是提升转化。信息流广告推广是一个信息找人的过程。所以对受众进行分析,然后对人群进行一个精准的定位是非常有必要。那么我们应该怎样对目标受众进行分析呢?我们可以这样来。首先我们可以把我们的目标受众人群分为三大类:

1.品牌的忠诚人群。

2.行业的目标人群。

3.潜在人群。

这一个受众分析的一个框架适用于各个行业。第一品牌的忠诚人群。对于这个品牌或者公司服务或者产品已经有一个基本的初步了解。

定向建议:关键词定向。以公司或者品牌的名称作为关键词,比如说爱搜客,做关键词的锁定。

第二行业目标人群。这些人群呢他会有一个行业的需求。但还没有明确的目标品牌,和青睐产品。对于这一类人群,我们如果选择关键词定向的。我们可以选行业的一些通用词来锁定。兴趣定向的话,可以根据这个行业用户兴趣相关关注点。

第三是一个潜在的人群。这一部分人呢没有一个明显的行业目标需求。但是她可能关注过跟这个行业相关的,一些活动或者新闻。并且他可能去到这些行业所在的一些公共场合。那么这一类人就会有可能成为我们的客户,可能性是比较高的。定向:地理位置定向、相关兴趣定向。所以,进行受众分析的时候,我们一定要提前有这样一个思路框架出来。知道不同人群用户的一些关注点。根据这些用户的一个关注点,推出一些创意文案。并根据不同受众人群的特性,在做定向的时候,考虑近期这些不同人群的一个兴趣爱好,活动范围,做一个定向参考。

账户搭建

账户搭建三层级。信息流广告的平台虽然有很多,各个平台对于账户结构的叫法不一样。但是都是大同小异,都划分为三个层级:计划层级、单元层级、创意层级。

第一步,设置推广计划;

第二步,设置推广单元;

第三步,设置推广创意;

最后就是提交预览。