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百度竞价托管|新手不会分析着陆页相关性?竞价干货分享

2019-01-08 11:29:26 卓诚网络 阅读

无论新手还是老手只要是做竞价这行的人都知道,URL着陆页直接影响着竞价账户的实际转化效果,一个着陆页是否具有相关性影响的将会是实际转化效果!

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着陆页内容相关性低的话跳出率会居高不下比如准客户搜的是日语培训,结果进入的着陆页却是其他外语培训,那么网民直接离开的概率是很高的。就好像之前有一位老手在文章中说过:你要把客户当成最懒惰的人,的确是这样,他们已经懒到一旦网站不合心意,就只会点关闭标签页的程度。 所以关键词的访问URL要利用起来,为每个关键词寻找一个最相关的页面链接起来,能提升不少转化率。

还有值得注意的就是网站(着陆页)打不开/打开速度慢,这就好比,一个顾客站在你的店门口想进来瞅瞅,结果你把店门关了。这是潜在客户流失原因中最悲催、最惨的就是点击费用已扣除,却连网站都没进来,想想都心疼。和大神们聊天的时候,都会问他们竞价人员每天的工作应该有哪些内容,他们有一个回答特别一致,那就是到公司第一件事看网站能不能打开。 打开速度慢同样是一个悲剧。几个月前腾讯出了一份大数据报告,指出“网页加载超过5秒,会有74%的用户离开页面”。百度统计里有网站速度诊断的功能,大家可以利用起来。

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创意URL着陆页用户体验不好其实这是通病。通常我们把用户体验可以概括为几个方面: 网站太丑:比如文字居多,整体颜色搭配不协调等,现在这是个看脸的世界,其实网站也一样,太丑的话还是花点心思调整下,这样用户粘度也会提高。 又或者稍微一动就遇到404:如果进入网站,点击某个链接却提示错误,会让网民对网站的信任度急剧下降。 用户需求不能满足:如果我进入一家英语培训的网站,却不知道在哪里查看课程信息,会不会很讽刺?要解决这类问题,一种是用清晰合理的导航,还有就是设置站内搜索功能。 

现在有些网站托管公司的运营人员为了方便直接复制其他网站的图,当网民一打开文章发现图片都是灰框加问号,网民会不会瞬间丧失访问的热情? 还有植入的广告太多:其实现在国内很多网站都有这种情况,满屏全是广告,这种是非常不合理的,会造成网民反感和厌恶,建议立即清理这些广告!

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最后就是转化问题,潜在的客户对着陆页整体都满意了,也相信公司的实力,却没找到联系方式!就好像明明和女孩子聊得火热了最后忘记问对方电话或微信,到嘴的鸭子都飞走了!